01.09.2025 | Snpr | Leave a comment Москва, сентябрь 2025С 1 сентября в России действует запрет на привычную рекламу. Для брендов это стало серьёзным вызовом: привычные каналы продвижения закрыты, конкуренция за внимание аудитории выросла в разы. В новых условиях выигрывают только те, кто умеет выстраивать качественную, креативную и честную коммуникацию.Яркий пример — проект «Добро на Изи», созданный продюсером Назаром Назаровым при поддержке бренда бытовой химии Easy Clean. К проекту присоединилась «фея чистоты» Елена Гершензон, предприниматель и основатель продюсерского проекта Wow-content.ru.Новый формат: добро вместо банальной рекламы«Добро на Изи» — это социальный проект, в рамках которого команда приходит в дома пожилых и малоимущих людей и помогает им вернуть чистоту и порядок. Камеры фиксируют не только результат уборки, но и человеческие истории: герои проектов получают не просто чистую квартиру, а внимание и заботу.— «Мы изначально поставили задачу: никакой лживой рекламы, никакой показухи. Только реальная помощь и качественный контент. Это и есть вау-контент: смысл плюс эмоция, которые зритель чувствует и поддерживает», — говорит продюсер проекта Назар Назаров.Синергия двух подходовУ Назара Назарова — продюсерский опыт и креативный подход, основанный на принципе «делать вау-контент», который превращает смыслы бренда в просмотры и эмоции.У Елены Гершензон — опыт эксперта чистоты, предпринимателя и продюсера собственного проекта Wow-content.ru, который строится вокруг идеи: создавать честный и полезный контент вместо агрессивной рекламы.— «Много лет я помогала многомиллионной аудитории федеральных телеканалов, но благотворительные проекты всегда оставались за кадром. В “Добре на Изи” мы впервые вынесли это в соцсети. И результат превзошёл ожидания», — отмечает Елена Гершензон.Результаты и реакция аудиторииПервое же видео проекта собрало почти миллион просмотров.Стоимость просмотра оказалась в десятки раз ниже рыночной.Вовлечённость — в несколько раз выше, чем у стандартных рекламных роликов: зрители смотрят до конца, активно комментируют и делятся.Социальная значимость очевидна: проект помогает реальным людям и вызывает эмоциональный отклик.Зрители пишут слова благодарности, а герои историй получают не только чистый дом, но и чувство, что они не одни.Что это значит для рынка«Добро на Изи» доказал: в новых условиях брендам нужны не рекламные слоганы, а живые истории, настоящие эмоции и продюсерский подход.— «Чтобы оставаться в соцсетях и собирать миллионы просмотров, компаниям нужно выращивать свои шоу и проекты. Это и есть новая коммуникация: живой проект + сильное продюсирование + смысл. Мы знаем, как это делать», — подытоживает Назар Назаров.Назар НазаровWow-content.ruКомментариев пока нет.