05.12.2025 | NewsLive | Leave a comment Основатель и председатель жюри конкурса «Пресс-служба года» Тимур Асланов, который также является главным редактором журнала «Пресс-служба», делится секретами успеха этого значимого PR-мероприятия. Он раскрывает факторы, способствовавшие его масштабности и престижу, объясняет, что выделяет победителей, и рассказывает о типичных ошибках участников, а также о принципах сохранения бесплатного участия на протяжении 18 лет. — Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня? — В 2008 году, когда мы запустили конкурс, это был, по сути, профессиональная «точка встречи» для пресс-секретарей и PR-специалистов: мы хотели создать площадку, где можно было бы продемонстрировать свои проекты, сравнить свои достижения с коллегами и получить объективную экспертную оценку. При этом участвовать было бесплатно. Напомним, что 2008 год ознаменовался глобальным финансовым кризисом, который сильно затронул и нашу страну. Сейчас «Пресс-служба года» — это уже не просто соревнование, а масштабная отраслевая экосистема: ежегодный всероссийский (а теперь и международный) конкурс, блог с аналитикой кейсов, примеры заявок, комментарии участников, фотоархив, шорт-листы, Telegram-бот с напоминаниями и новостями. Но суть осталась той же: мы ищем и поддерживаем выдающиеся проекты, сильных специалистов и команды, а также помогаем PR-сообществу развиваться, обмениваясь опытом. Для меня важен один момент: работа PR-специалистов в региональных музеях, муниципальных организациях или клиниках зачастую не уступает по качеству, а иногда и превосходит работы крупных федеральных структур. Это хорошо заметно в списке победителей последних лет. — Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе? — На сайте чётко сформулированы цели, которые мы реализуем год за годом. Первый приоритет — наградить самые яркие и эффективные проекты и команды, продемонстрировать, что в нашей профессии существует множество сильных, системных кейсов. Второй — повысить профессиональный уровень отрасли через обмен опытом, живое взаимодействие между участниками и экспертами. Третий — обеспечить пиарщикам площадку, где можно получить объективную оценку и сравнить свою работу с сотнями других. И, конечно, сделать невидимую работу PR-специалистов заметной: то, что обычно остаётся «за кадром», здесь получает формулу, измеряется и становится понятным. На церемонии награждения каждый год можно убедиться: команда в региональном музее, муниципалитете или клинике порой показывает более интересные результаты, чем федеральные структуры. — Если говорить о формате: что важно знать тем, кто планирует участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»? — Вот несколько ключевых аспектов. Сроки. Приём заявок уже открыт, но в этом году дедлайн приурочен к 10 февраля 2026 года, что немного раньше, чем обычно. Значит, откладывать на потом не стоит. Формат заявки. На сайте доступна подробная информация: регистрация в личном кабинете, подготовка презентации из 15 слайдов. В положении каждой номинации указаны необходимые аспекты — результаты, каналы, инновационные решения, метрики, подтверждающие документы и т. д. Номинации. В 2025 году будет 23 категории, включая «Пресс-службы года», «Пресс-секретаря года» и специализированные направления: медицина, образование, IT, промышленность, энергетика, спорт, строительство, ритейл, финансы, транспорт, агропром, социальные проекты в бизнесе и другие. Также предусмотрены номинации для проектов «с нуля» и PR в соцсетях. Участники. В соревновании могут принять участие коммерческие организации, гос- и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые специалисты — поле максимально широкое. — Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс? — В составе жюри — более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный список судей размещён на сайте. Каждый эксперт получает заявки по своей тематике. Мы оцениваем не «красоту» слайдов, а системность работы, чёткость целей, логику решений, качество коммуникаций и реальные результаты. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители. — Церемония награждения выглядит как масштабное мероприятие. Что происходит в этот день? — Церемония — финальный этап конкурса, но для многих она становится ключевым событием для вхождения в профессиональное сообщество. Традиционно она проходит в Москве: по опыту прошлых лет, туда приезжают более трёхсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнёры, журналисты. Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru Напомним: прием заявок заканчивается 10 февраля 2026 года. Участие бесплатное. Беседовал Григорий Погосян. Фото из личного архива Тимура Асланова Комментариев пока нет.